Aunque Twitter y Facebook siguen siendo redes sociales altamente usadas, para nadie es un secreto que cada vez más personas llegan a TikTok y que se ha convertido en una herramienta de interacción más directa. Por eso, políticos y líderes de opinión no se han quedado atrás y en los últimos meses los hemos visto muy activos en esta red.
Actualmente, según la Superintendencia de Industria y Comercio, más de 12.500.000 personas en Colombia tienen TikTok, de los cuales 2 millones son de niños, niñas y/o adolescentes. Por esta razón, se ha vuelto una de las plataformas más usadas por marcas y políticos que quieren llegar a los jóvenes.
En épocas electorales, cobra mayor relevancia y es el escenario ideal para muchos candidatos, ya que tienen la posibilidad de mostrar su lado más divertido y aterrizar sus propuestas a un lenguaje más sencillo, con altas posibilidades de viralizarse y, si se usa bien, atrae un nuevo público, que en su mayoría es joven y primer votante. Es por esto, que hoy creemos necesario analizar la relación del crecimiento en TikTok con los resultados electorales de la primera vuelta presidencial.
Entre las figuras políticas más fuertes en TikTok están el ingeniero Rodolfo Hernández y Gustavo Petro (precisamente los candidatos que pasaron a segunda vuelta). Por su parte, el ingeniero hasta este momento tiene 579,5K seguidores y uno de sus videos más virales, suma 4,3M de visualizaciones. Por otra parte, Petro tiene 981,2K seguidores y uno de sus TikToks con mayores vistas, tiene 6,8M de vistas.
@gustavopetrooficial Gracias jóvenes influencers por su apoyo #colombia #influencers #petropresidente #parati ♬ sonido original – Gustavo Petro
Sin lugar a dudas, la de Petro ha sido una cuenta creciente en esta red; sin embargo, hoy podríamos decir que por sus interacciones, el pionero y rey de TikTok es Rodolfo Hernández. En su campaña, la estrategia digital ha sido el foco y con los resultados del pasado 29 de mayo, vemos que este fue un acierto. Además, porque empezó a fortalecer esta red cuando ningún otro candidato lo hacía y eso le permitió llegar a muchos jóvenes cansados de lo mismo, y que buscaban un cambio con alguien que les hablara en su lenguaje. Uno de los elementos que llama la atención es que es el candidato de mayor edad, el que gobierna en una red muy nueva y con un público muy joven, en su gran mayoría, quizá esto fue lo que más llamó la atención, ya que logró cautivarlos con contenido apto para ellos. Supo a quién hablarle, por dónde y qué decirle.
@ingrodolfohernandez Vieja la cédula ? gracias a la muchachada ❤️ #rodolfohernandez #LigaAnticorrupcion #nomeimporta #Macta #viral ♬ sonido original – Ing Rodolfo Hernández
Parece ser que TikTok ha llegado para quedarse, es una red social de gran impacto y que tiene alta posibilidad de viralización. Podemos afirmar entonces que, de ahora en adelante, las campañas tendrán que pensar en ella como parte clave de la estrategia.
En la cuenta de Petro, encontramos videos de entrevistas, experiencias de su recorrido por Colombia, su vida personal y familia, tendencias, entre otros. Por otra parte, en la cuenta de Rodolfo encontramos un poco más de humor y tendencias, de su experiencia, familia y aborda la política de una forma sencilla y cómica. Entre los contenidos de mayor interacción de Rodolfo y Petro, coinciden en los videos con jóvenes e influencers que los apoyan.
